Além da rentabilidade dos chamados investimentos alternativos, grande parte dos investidores têm prestado atenção em outros aspectos das oportunidades de investimentos antes de aplicar seus recursos. Empresas sem propósito e responsabilidade social têm atraído cada vez menos investidores. Por outro lado, empresas com propósitos especiais e preocupadas com a comunidade e seu bem-estar têm conquistado a preferência dos investidores.