Após ganhar destaque entre investidores brasileiros, a XP Investimentos tem perdido mercado rápido para novas plataformas de investimentos. Após distribuir ou desovar diversas emissões problemáticas para milhares de investidores, é cada vez mais comum a frustação daqueles que acreditam na propaganda de Luciano Huck, ex-garoto propaganda do Itaú, que tem sido duramente criticado nas redes sociais por comprar um jato com juros subsidiados do BNDES.